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结合品牌自身属性，以满足市场以及目标消费者的个性需求为基础，通过更具有战略高度的品牌定位，提炼品牌特有的核心竞争优势，形成品牌可持续发展的战略导向。

品牌定位的目的是为品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，在消费者心智中占据一个有利的位置，最终赢得市场竞争。